2026年最新のGoogle検索
アルゴリズム変更とその影響

2025年12月に実施されたGoogleコアアップデートが完了し、2026年に入ってからも検索環境は大きく変化し続けています。
特に注目すべきは、AI Overview（AIによる概要）の表示拡大とAI Modeという新機能の登場です。
地方企業にとって、これらの変化は他人事ではありません。
検索結果からの流入減少や広告費の高騰など、すでに影響を受けている企業が増えています。

2026年のGoogle検索で起きている変化

AI Overviewの影響拡大

検索結果の上部にAIが自動生成した要約が表示される「AI Overview」は、2026年1月時点で日本国内の検索結果ページの約51%に表示されるまでに拡大しています。
ユーザーはAI Overviewを見て満足し、サイトをクリックしない傾向が強まっており、検索順位が2位以下の場合、サイトへのアクセスが大幅に減少するリスクが高まっています。

AI Modeの登場

2025年3月にGoogle Labsで試験導入が始まり、5月に米国で正式展開、9月に日本語対応が開始された「AI Mode」では、検索結果ページ全体がAI生成の回答で構成され、従来の青いリンク一覧ではなく、AIとの対話形式で情報を得られます。
引用元サイトの表示は限定的で、検索1位でも引用されない可能性があり、ブランド名が明確に言及されているサイトが有利になっています。

E-E-A-T評価の厳格化

E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）の評価基準がさらに厳しくなり、自社の実績や事例などの一次情報、執筆者の明記、継続的な情報更新が重視されています。

地方企業が直面する課題

AI Overviewの影響で自然検索からの流入が減少し、広告に頼る企業が増えていますが、Google広告のコストパフォーマンスは年々低下しています。
細かなターゲティング設定が制限され、AI任せの配信が主流になった結果、従来と同じ予算では十分な効果が得られにくくなっているのが実情です。

また、SSL化されていないサイト、スマホ対応の不十分さ、Googleビジネスプロフィールの未活用など、基本的なWeb対策の遅れがAI時代の検索ではさらに不利に働きます。

地方企業が今すぐ取り組むべき対策

1. 検索1位を狙うSEO戦略

AI Overview時代では、2位以下ではアクセスが激減します。
地域名×サービス名のキーワードで1位を目指し（例：「高崎 ホームページ制作」）、競合が少ないロングテールキーワードを狙うことが重要です。

2. 一次情報の強化

他社が真似できない自社独自の情報が重要です。例えば「旅館のクチコミを2.9から4.3に改善した施策」や「DSP広告の成功事例」など、実績ベースの具体的な数字を含むコンテンツは、AIに引用されやすく信頼性も高まります。

3. ブランド認知の拡大

AI ModeやAI Overviewでは、ブランド名が言及されているサイトが引用されやすい傾向があります。
プレスリリースの配信、地元メディアへの露出、SNSでの継続的な情報発信など、Web上で自社のブランド名が語られる機会を増やすことがAI時代のSEOでは重要です。

4. ローカルSEO（MEO）の徹底

地方企業にとって、Googleマップ検索（MEO対策）は最もコストパフォーマンスが高い施策です。Googleビジネスプロフィールの最適化、口コミの獲得と返信、営業時間や写真の定期更新、投稿機能での情報発信（週1回以上が理想）に取り組みましょう。

5. 基本的なWeb環境の整備

SSL証明書の導入、モバイルフレンドリー化、ページ速度の改善、構造化データのマークアップ、XMLサイトマップの送信は、Googleが評価する最低限の基準です。
対応していないと、どれだけ良いコンテンツを作っても評価されません。

生き残るための戦略

AI時代の検索では、短期的なテクニックではなく本質的な価値提供が求められます。
地方企業には、専門性を活かした全国向けコンテンツ（SEO）と地域密着型のサービス訴求（MEO）の二本柱が効果的です。

まとめ

2026年のGoogle検索はAI Overviewの拡大により大きな転換期を迎えています。地方企業にとっては厳しい変化ですが、正しい対策を取れば、むしろチャンスにもなります。

今すぐできる対策は、現在の検索順位の確認、SSL・スマホ対応などの基本環境整備、Googleビジネスプロフィールの最適化、自社の強みを活かしたコンテンツ作成、Web上でのブランド露出拡大です。

重要なのは、AI時代だからこそ「人にしか書けない一次情報」の価値が高まっているということです。自社の経験や実績、地域密着ならではの知見を発信し続けることで、AIに引用される価値あるコンテンツを蓄積できます。

また、SEOとMEOの二本柱で対策を進めることで、検索環境の変化に左右されにくい安定した集客基盤を構築できます。
広告に過度に依存せず、長期的な視点でWeb資産を育てていくことが、これからの時代を生き抜く鍵となるでしょう。