Webマーケティングの考え方
法人向けに解説！

売上や集客を伸ばすためのWebマーケティング戦略の企画立案や運用は、企業の将来を担います。

想定した成果を出すためには、Webマーケティングの考え方を理解しなければなりません。

本記事では、企業向けにWebマーケティングの考え方をまとめています。

企業のマーケティング担当者は、ぜひ最後までご覧ください。

Webマーケティングとは？考え方を理解するために重要な3つのポイントを解説！

Webマーケティングとは、インターネットを活用して広告を打ち出したりコンテンツ制作を行ったりして、集客や売上の向上に努める企業戦略の1つ。成功するための考え方を理解するには、下記の3つのポイントが重要です。

• Webの仕組みを上手く活用する
• 周囲を巻き込む
• 継続して運用する

それでは、詳しくみてきましょう。

Webの仕組みを上手く活用する

Webマーケティングの考え方の1つに、インターネットの仕組みを理解し、上手く活用することが挙げられます。

ここで重要な考え方が「ターゲティング」。対象者を限定してマーケティングを展開していくことで、成約に繋がりやすいです。

しかし、マーケットの市場規模に注意しなければ、ターゲティングに失敗する可能性があることには留意しておきましょう。

周囲を巻き込む

Webマーケティングは、1人で動いても思うような成果は得られません。

企業内の各部署と連携することで、Webマーケティングが成功しやすいです。

考え方に同調してくれる方に協力を仰ぎ、周囲を巻き込みながら展開していきましょう。

継続して運用する

Webマーケティングの運用は、継続しなければ意味がありません。

企業として立案した企画を軸に、PDCAを繰り返し、よりよいマーケティングを展開していくことが重要な考え方として挙げられます。1回マーケティングを行えば終了ということではないため、注意しましょう。

Webマーケティングの考え方とは？成功するまでの流れを紹介！

Webマーケティングの考え方については、前述したとおりインターネットを上手く活用しながら周囲を巻き込み、継続して運用することが重要です。

ここでは、そんな考え方についてさらに掘り下げ、成功するまでの流れを紹介します。

考え方を理解する！

Webマーケティングの考え方についての概要は、前述したとおりですが、実践で活かすためには「デジタルマーケティング」との違いやフレームワークについても理解しなければなりません。

デジタルマーケティングとは、Webマーケティングをより広げたデジタル全般を対象とした企業戦略のこと。つまり、広義のデジタルマーケティングと狭義のWebマーケティングという位置づけです。

その他、Webマーケティングの考え方として、フレームワークについても理解しておかなければなりません。

• カスタマージャーニー分析：顧客の行動や考え方を分析する手法
• 3C分析：市場競争における環境を分析する手法
• 4P分析：市場における自社状況を客観的に分析する手法

目的や考え方に応じて、それぞれに合致したフレームワークを活用しながら、Webマーケティングを展開していきましょう。

成功するまでの流れとは？

Webマーケティングの考え方を理解すれば、あとは成功に繋げるためにも実践するだけです。

せっかく企画立案しても、最終的に行動に移さなければ意味がありません。

Webマーケティングで成功するまでの一般的な流れは、下記の手順です。

• 「KGI」「KPI」を設定する
• 成約に繋げる導線を確立する
• PDCAで運用管理する

「KGI（重要目標達成指標）」「KPI（重要業績評価指標）」を設定することは、企業が行うビジネスにおいて成果目標を明確にするということ。考え方を理解し、スタートからゴールまでの道筋を全体で共有することで、多大なマーケティング効果が得られるきっかけへと繋がります。

また、PDCAによる改善を繰り返し、成約までの導線を確立すればビジネスを成功へと導くことができるでしょう。

まとめ：Webマーケティングの考え方を理解しよう！

今回は、企業が実践できるWebマーケティングの考え方について解説してきました。

「KGI」「KPI」を明確にした後は、基本的な考え方に沿って成約までの導線を確立することで、集客や売上の向上が期待できます。

Webマーケティングについてのご相談は、ぜひノキボウ株式会社までお問い合わせください。