WEB広告を掲出する際には、
LP＋効果測定＋改善提案が必須！

※本記事は、2026年10月時点の情報をもとにしています。

WEB広告を出すとき、広告のクリック先を会社のホームページにしていませんか。実は、クリックした人が最初に見るページ、つまり「ランディングページ（LP）」の作り方で、成果が大きく変わります。

本記事では、ランディングページの意味、広告に必要な理由、作り方の考え方を解説します。近年増えているAIによる広告の自動化や、LPで気をつけたい法令にも触れますので、ぜひ最後までご覧ください。

ランディングページとは？

ランディングページ（Landing Page）は、直訳すると「着陸するページ」です。「LP」とも呼ばれます。ユーザーが、WEB広告や検索エンジンの結果をクリックしたときに、次に到着するページを指します。

広い意味では、サイトを訪れた人が最初に閲覧したページを、すべてLPと呼ぶこともあります。Googleアナリティクス（GA4）にも、セッションの最初のページを確認できるレポートがあります。 一方、WEBマーケティングの現場では、広告を経由した訪問者が、最初にアクセスする専用のページを指して、LPと呼ぶのが一般的です。本記事でも、この意味で解説します。

なぜ、広告にはLPが必要なのか

訪問者は「全部」を知りたいわけではありません
会社のホームページには、事業内容や会社情報など、多くの情報を載せているはずです。それは企業の信頼性を伝えるために必要です。ただし、広告をクリックした人の多くは、会社のすべてを知りたいわけではありません。検索するキーワードも、ピンポイントな場合がほとんどです。

そのピンポイントな関心に、ピンポイントな情報で応えるのがLPです。

例：新車の広告をクリックした場合

自動車メーカーが、新車「A」の広告を出したとします。広告をクリックした人は、「A」に興味を持っています。ここで、会社のホームページを見せると、他の車種や会社情報も並んでいて、「A」の魅力にたどり着くまでに迷ってしまいます。

広告をクリックした直後は、関心が最も高い瞬間です。その瞬間に、「A」の魅力をはっきり伝え、次の行動（試乗の予約や資料請求）へ導くことが、LPの役割です。

LPが向いている目的

• 商品の注文や、お問い合わせ（売上の向上）
• 見学会や内覧会などのイベントの予約（見込み客の獲得）
• 試供品や無料体験、会員登録の申込（見込み客の獲得）
• 求人募集への応募（人材の獲得）

ランディングページの特徴と作り方の考え方

目的を1つに絞る

LPは、「購入する」「申し込む」といった、1つの目的に絞って作ります。他の商品やページへのリンクを多く置くと、訪問者の関心が分散してしまいます。

縦長になりやすい

LPは、縦に長いページになりがちです。これは、関心を持った人に、順番に、納得してもらえるよう説明する、営業トークのような構成だからです。一般的には、次のような流れで作られます。

1. 最初に見える部分（ファーストビュー）で、価値を伝える
2. 悩みや課題への共感を示す
3. 解決方法として、商品やサービスを紹介する
4. 根拠（実績、お客様の声、データなど）を示す
5. 料金や条件を示す
6. 申込みや問い合わせのボタンを置く
7. よくある質問で、不安を解消する

必要な情報を、必要な分だけ伝え、ボタンまでの流れを分かりやすくするのがポイントです。

スマホでの見やすさを優先する

広告のクリック先は、スマートフォンからのアクセスが多くなります。Googleも、広告の品質を測るとき、ユーザーが使うデバイスが考慮されると説明しています。 モバイルユーザーが情報を見つけやすく、直感的に操作できるページにしましょう。

ブログ記事でもLPになる？

コンバージョン（購入や申込などの成果）が取れるなら、ブログ記事を、LPとして使う方法もあります。ただし、文字情報だけで、関心の低い人の興味を最後まで保つのは難しいものです。商品画像、キャッチコピー、デザインで印象を与え、途中でイラストやアニメーションなどを使って、最後まで読んでもらう工夫が一般的です。

2026年に押さえたい2つのポイント

1. 広告の品質評価と、LPの関係

Google広告には、「品質スコア」という診断ツールがあります。スコアは1〜10で示され、キーワード単位で確認できます。 品質スコアは、「推定クリック率」「広告の関連性」「ランディングページの利便性」の3つの要素を、3段階で評価して数値化したものです。

ただし、品質スコアはKPI（重要業績評価指標）ではないため、これを最適化の目標にするべきではないと、Google自身が説明しています。 あくまで、広告やLP、キーワードの改善点を探すための目安として使いましょう。

2. LPの表現には、法令のルールがある

LPは広告です。特に商品を販売する場合は、次のルールに注意が必要です。

• 景品表示法： 商品の内容を、実際より良く見せる「優良誤認表示」、価格や取引条件を、実際より有利に見せる「有利誤認表示」が禁止されています。 また、2023年10月からは、広告であることを隠す「ステルスマーケティング」も規制されています。
• 特定商取引法： 通信販売の広告には、表示すべき項目が定められています。 申込みの最終確認画面での表示義務もあります。

実際に、2026年3月、消費者庁は、サプリメントの通販会社に対し、特定商取引法違反で、広告・申込受付・契約締結の一部業務を3か月間停止するよう命じました。違反の内容は、誇大広告、最終確認画面での表示義務違反、誤認表示です。 500円で購入できるかのように表示しながら、実際は定期購入だった、という事案です。

健康食品や化粧品などは、薬機法の規制もあります。表現に不安がある場合は、公開前に、専門家へ確認することをおすすめします。

効果測定と改善が欠かせない理由

LPは、作って終わりではありません。広告を出しても、効果が測れなければ、何が良く、何が悪いのか分からず、改善の方向性も見えなくなってしまいます。

見るべき数字

• 広告の管理画面： クリック数、クリック率、費用
• GA4： LPごとのエンゲージメント、キーイベント（申込みや問い合わせなどの成果）の達成状況

広告からの訪問を判別できるよう、広告のURLに計測用のパラメータを付けておくと、分析がしやすくなります。

改善の進め方

1. 課題を探す： 広告のクリック率は高いのに、成果が少ないなら、LPに課題があるかもしれません。
2. 仮説を立てる： 「ファーストビューで価値が伝わっていない」「申込みフォームの項目が多い」など。
3. 1か所ずつ変更する： 複数を同時に変えると、効果の要因が分からなくなります。
4. 比べて検証する： 変更前後の数字を比較し、次の改善につなげます。

LP制作を依頼するときのポイント

「WEB広告＋ランディングページ＋アクセス解析」は、セットで考えることが大切です。どれか1つが欠けると、効果が分からず、改善策も見えないまま、迷走しがちです。

LPの制作会社を選ぶときは、制作だけでなく、効果測定や改善の提案まで対応してくれるかを確認しましょう。

まとめ：LPは「広告＋計測＋改善」で成果を出す

ランディングページは、広告をクリックした人に、ピンポイントで情報を届ける、重要なページです。うまく活用すれば、売上の向上、見込み客の獲得、人材募集など、さまざまな目的を達成できます。AIによる広告の自動化が進む今こそ、LPを含めたサイト全体の質と、効果測定、改善のサイクルが大切です。

LPの制作や、WEB広告の運用・効果測定・改善のご相談は、ぜひノキボウ株式会社までお問い合わせください。